近年来,韩剧的火热不但赚足了中国观众的眼球,也让韩系化妆品在中国市场备受追捧。借着韩妆风靡的浪潮,崇尚植物护肤的韩国知名化妆品品牌得鲜于2015年成功牵手杭州春源贸易有限公司,正式拉开进军中国化妆品市场的序幕。
天然护肤时代的平价主义
the SAEM(得鲜)母公司韩国化妆品株式会社成立于1962年,是一家拥有五十多年历史的美业集团,获得59项化妆品新原料、新技术和外观专利,并于1978年成功上市,堪称韩国化妆品的历史摇篮。半个世纪的研发生产底蕴,酿育了得鲜品牌的诞生。2010年,得鲜国际成立,同年推出the SAEM(得鲜)品牌。
(韩国化妆品制造株式会社总部即研究所)
得鲜倡导“与自然并存,与世界相通” 的品牌理念,实行全球化原材料采购。通过甄选全世界天然优质原料,打造产品核心竞争力。为了抓住作为消费主力军的年轻群体,得鲜一直坚持走“年轻化”亲民路线,做人人都能买得起的平价***。依托集团深厚的研发实力,得鲜保持每月新品及每季一个新系列的更新速度,迅速捕获了时尚敏感度较高的年轻人群。卓越的品质、亲民的价格、丰富的产品线,让得鲜迅速成为天然护肤时代的时尚宠儿,也让得鲜成为年轻消费者们心中的“性价比***”。
为配合品牌国际化战略和向全世界传递品牌风尚,得鲜先后选择韩国“国民弟弟”李胜基、 “国民妹妹”IU、国际潮流***GD权志龙、亚洲超人气组合 SHINee 和Red Velvet 等明星艺人作为品牌代言人,借助优质偶像的强大号召力,完美演绎了“时尚、活力、热情”的品牌形象,成为引爆时尚潮流的风向标,树立了时尚、潮流、国际化的品牌形象。
星火燎原正当时
凭借自身的实力,得鲜在行业寒冬中一路高歌猛进成功突围。上市短短6年,韩国国内单品牌专卖店达到300家,其中被誉为全球购物天堂的明洞商圈就多达6家,并已建立起覆盖16个***及地区的全球销售网络,在纽约皇后大道、曼哈顿、东京银座等国际中心城市核心商圈设立了品牌旗舰店,成功跻身国际化妆品知名品牌行列。
自2015年杭州春源成为得鲜中国总代正式布局中国市场后,得鲜以燎原之势迅速走红,占领全国各大城市及商圈。据悉,目前得鲜在中国线下零售网点总数已超4000家,合作对象包括娇兰佳人、康缇、信誉楼、沃尔玛山姆会员店等主流细分渠道的代表性客户,全渠道建设已初具雏形。 2016年全年,得鲜在中国大陆地区的零售规模爆发式增长,发展势头迅猛。
与此同时,得鲜打造出了以口红、遮瑕膏、眼影、卸妆水为代表的彩妆爆品,成功跃居全网彩妆类目韩系第1、进口第3。首当其冲的得鲜“按钮口红”,红遍大江南北,勇夺全网口红销售数量第一名,M06姨妈色更是成为2016年时尚标杆,几经脱销;得鲜丝滑遮瑕液,号称 “处女座零瑕疵御用榜知名”,在 2017年第三届天猫金妆节,和得鲜爱可按钮口红双双登榜美妆“奥斯卡”,分别荣获2017年度美妆人气单品大奖和2017年度唇膏类单品大奖,见证了得鲜的超高人气和品牌影响力。
从规模化发展到品牌化运作,是品牌进阶的必经之路。经过初期的全渠道建设之后,得鲜品牌已步入高速稳健的发展轨道,也为杭州春源进行得鲜单品牌运作的战略注入了源源不断的动力。2017年,得鲜将进一步开启品牌在中国的独立化运营之路,通过***启动品牌招商工作,深耕细作渠道市场,加速全渠道布局战略,从而推动得鲜朝着精细化、规模化和品牌化发展,以崭新的格局迎来更为广阔的发展前景。
新的篇章已经开启,新的传奇犹待续写,2017,让我们拭目以待 ……
